世界如此浮躁，广告人都快忘了一件事：文字广告的魅力

技术教程 2024/11/24 jimmy

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杂志报章、电视广播、网络……广告媒体包罗万象，迎接手机技术创新的时代， O2O 营销模式甚至打破网络与现实的界线；广告途径伸缩自如，广告的样式也不断进化，举凡图片、影片、应用程式、APP 各种样貌，轻易的传递资讯新知，既是商机也是话题。然而，有一项传统而朴实的「要素」，无论广告途径、广告样式怎么日新月异，最终都靠它收罗布局，那就是：文字。

对比花枝招展的广告路数，文字洗尽铅华，素着一张脸；文字静悄的待在那，有点不经意的却有些刚好的出现；文字被动，观者才知其所以然。在追逐感官刺激的媒体适性下，文字广告彷佛显得有些过时，它哪来的本事达成广告成效呢？以下三项要诀，探索文字广告的魅力，验证其经得起时间考验，且能瞬变的时代里，不变应万变的真功夫：

我来，你看见：

APP需要下载、影片需要播放、图片要延迟载入，打开网页最快出来见客的就是文字。浏览网页时，视觉惯性上依循网页文字阅读，跳动的.gif档，或是自动弹出的Flash，时常造成妨碍，此时运用如原生广告（栖身网站既有架构内，与一般文章相当雷同的广告型态）、广编稿的方式，披着文字的保护色，不易被察觉的连带着网站原文一并被网友阅读进脑袋里，成功达阵。

我待，你注目：

文字是主攻，也是助攻。若网页上崁入一个只有播放钮的影片、一张摆满商品的图片，点击下去电脑会不会爆炸也难讲。此时来点简单的注解，影片上加句「下一秒大家都疯狂了…」、「这样求婚，让她心悦诚服」，图片上写个「只有3天限时出清」、「终结雨季霉烦恼」，最简短、扼要明快的将讯息即刻的传递给网友，并可搭载各种广告模式上，再次达阵。

我走，你回想：

文字广告短篇幅、易于转述及回忆，且文字能校准出最精确的对象与族群，比如在男装网站设下「摆脱宅气，你其实有型」主攻男网友、在交友网站设下「七老八老还在拜月老？」锁定单身成年人；对应业主的口味，比如卖家具可以是「极简单色长椅，点缀居家北欧风」，也可以是「崩溃下杀，北欧人都享受不到的5折特卖！」，触动网友的心弦，三度达阵。

文字广告的魅力轻浅易见，然而如何淡中有味，似无情却有情，个中奥妙，从这篇开始，让我们继续看下去。

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2024年11月24日

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