白酒广告也可以这么玩

技术教程 2024/11/24 jimmy

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有人做广告，有人拍广告。广告内容大同小异，都是为了宣传产品。而在近日，一系列青春小酒江小白所做的广告在网上吸引了极大的点击量。与其说它是在“做”广告，不如说它是在“玩”广告，它到底是怎么“玩”白酒广告的呢？

产品就是广告

如果广告一定要出现在平面上，江小白酒业宁可不玩。江小白酒业首先在瓶身上大作文章，通过乖巧的瓶身设计和磨砂质感在第一时间就传达出“萌”的感觉。这是一种触觉视觉同时在传达的广告，深受消费者喜爱。

语录3.0

吐槽也好，真情流露也好，江小白语录一直都是抓住眼球，引起共鸣的杀手锏。通过更新换代，江小白语录不断升级：从注重情感呼唤的语录1.0版，到自我调侃的语录2.0版，再到加入了《至粉丝的一封信》和对话模式的语录3.0版。

衍生品

江小白酒业不务正业已经是圈内人尽皆知的事情了。这次又开始开发丝巾、身份牌、钨金指环……后来又出现了书包、冲锋衣等。这些东西都是请的高级设计师帮忙设计，从做工到材料都是奢侈品级别。难怪排队求书包和冲锋衣的粉丝把QQ和微博刷爆了。

影视海报与地铁广告 日常的文字图片已经无法满足江小白了，现在又开始跟电影合作。通过跟青春电影合作，将自身元素植入到电影海报中，江小白开始疯狂出现在地铁广告、楼宇广告和户外大牌中。

立体的广告——江小白文艺吧

在南滨路老码头95号，一栋近百年历史的老建筑里，江小白巨资打造了江小白文艺吧迎接四方来客。作为一个活生生的广告，江小白文艺吧又是酒吧和展厅。

微信、微博与移动应用

江小白的广告不只是实物。在互联网上，以关怀都市青年情绪为立足点的微信文章成为文艺青年每周必看的心灵读本；基于微信平台的HTML5的移动应用也是酒桌上离不开的游戏；微博也能紧抓热点。这种直击心灵的网络“广告”能够吸引消费者主动接受，效果更加。

约酒大会

事件营销是最好的广告营销之一。江小白的约酒大会是每年重庆乃至西南地区的标志性盛典，借助这一事件，江小白每年都在打造着最盛大的广告。机车、美女、音乐以及当年江小白所有的经典元素都会出现在这一场合。

长期从事互联网营销的陈泓宇表示：“在铺天盖地的‘讲质量讲价格’的模式化广告中，江小白用青春情怀‘玩’广告给白酒行业的宣传带来一丝新鲜空气，不仅宣传部门不会觉得累，消费者看起来也会轻松，而这种方式的宣传也会比传统广告更有效果。”

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2024年11月24日

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