4月10日,当当网第七次“网络书香节”拉开帷幕。李国庆宣称,2013年当当网将举办至少3次不亚于“双十一规模”的大促。从公开发布的信息来看,我们可以发现B2C市场在悄然发生变化:

本次活动虽然仍旧被冠以“价格战”的标签,然而当当网的老对手亚马逊、京东等B2C商城并未跟进此次价格战。由此看来,所谓价格战已经不是传统意义的网络渠道争夺战,而是渠道争夺战——在图书市场,传统渠道与网络渠道已经没有绝对的边界,当当网已经被认为是一家书店,无需再冠以网络书店的标签,人们已经习惯于上网购书。

历经多年,图书市场B2C运作已经日臻成熟,价格战已经不再是单一的打折促销,而是更深层次的商业行为。从当当网的书香节来看,图书B2C在营销手法上继承并超越了传统商业。特色在于:

√ 促销常态化:“书香节”、“双十一”等活动业已品牌化、常规化,继承了传统商业的营销模式。

√ 比规模:传统促销受制于场地,难以形成满足大规模长尾需求的规模,而B2C商城跨越时间,无限制延伸了空间,规模远超几十个城市图书集贸市场的总和。

√ 比特色:与传统书城相比,当当网具有海量数据统计分析的优势,围绕读者的需求可以建立CRM分析系统,快速组织、推荐最受欢迎的图书。同时,围绕名人、流行、风尚所开展的活动更容易快速传播。这些优势足以使传统渠道望洋兴叹。

√ 比技术:当当、亚马逊都在大力推进电子书的进展,通过电子书市场、电子书阅读器、电子书APP的普及,对传统发行渠道而言可谓雪上加霜。

√ 比供应链:当当一家独占了全国一般书市场20%的份额,网上零售市场近乎50%的份额,从而形成了对上游整合的能力,也大大缩短了销售环节,B2C的渠道优势完全体现出来,进一步发展一定会带来图书市场的价格革命和渠道革命——一般书的传统渠道将逐步式微,只有特色书店才能存活下来。

总而言之,从2013年当当网的“网络书香节”来看,图书市场上B2C的强势依然确立,B2C超越传统渠道的趋势已经无法阻挡。这给整个电商领域提供了活教材——在3C、百货等市场,这样的格局很快就要到来。

广告合作:本站广告合作请联系QQ:858582 申请时备注:广告合作(否则不回)
免责声明:本站资源来自互联网收集,仅供用于学习和交流,请遵循相关法律法规,本站一切资源不代表本站立场,如有侵权、后门、不妥请联系本站删除!

《魔兽世界》大逃杀!60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线

暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容,新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线,届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。

艾泽拉斯的冒险者已经征服了艾泽拉斯的大地及遥远的彼岸。他们在对抗世界上最致命的敌人时展现出过人的手腕,并且成功阻止终结宇宙等级的威胁。当他们在为即将于《魔兽世界》资料片《地心之战》中来袭的萨拉塔斯势力做战斗准备时,他们还需要在熟悉的阿拉希高地面对一个全新的敌人──那就是彼此。在《巨龙崛起》10.2.6 更新的《强袭风暴》中,玩家将会进入一个全新的海盗主题大逃杀式限时活动,其中包含极高的风险和史诗级的奖励。

《强袭风暴》不是普通的战场,作为一个独立于主游戏之外的活动,玩家可以用大逃杀的风格来体验《魔兽世界》,不分职业、不分装备(除了你在赛局中捡到的),光是技巧和战略的强弱之分就能决定出谁才是能坚持到最后的赢家。本次活动将会开放单人和双人模式,玩家在加入海盗主题的预赛大厅区域前,可以从强袭风暴角色画面新增好友。游玩游戏将可以累计名望轨迹,《巨龙崛起》和《魔兽世界:巫妖王之怒 经典版》的玩家都可以获得奖励。