瑞典Gothenburg歌剧院营销：不是冤家不聚头

技术教程 2024/10/31 jimmy

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为了吸引年轻人观看歌剧，瑞典Gothenburg歌剧院推出“和你完全不同的人一起听歌剧吧”营销活动。登录活动网站Mis-match.se，回答几个简单的问题，你即找到跟你兴趣完全不同的人，然后获邀一起来看歌剧。在短短几周内，就吸引了8万多则网站留言，近5000人配对成功，引来各大报纸竞相报道。

在短短几周内，就吸引了8万多则网站留言，近5000人配对成功，瑞典影响最大的几家报纸都报道了这一活动。《西区故事》也由此成为Gothenburg歌剧院五年来最卖座的音乐剧。不可思议的是，年轻观众数量竟然陡然增长了62%。

不得不感叹是一则好创意，面子和里子皆赚足。那么，它到底好在了哪里呢？

其一，噱头十足。人家都是找熟人一起看话剧，你偏偏号召人家找个跟自己完全不搭调的人同往，可真是够离经叛道的！年轻人好奇心强，总要过来试一试。不管怎样，交交朋友也好。这样的两个人在一起，兴许还能碰出爱情的火花来，亦不一定。如此一来，“mis-match”俨然成了一个社交网站，令瑞典的广大单身贵族趋之若鹜。

其二，引起共鸣。在Gothenburg歌剧院，不过是一则营销创意；可在参与者看来，却已触及内心深处。有爱，谁愿意单身？与陌生人共同观看一出经典爱情故事，亦是给自己多一次人生的机会。据说真的有人“终成眷属”。怎么看，都是一则现代励志传奇。难怪引来各大媒体热情报道。它早已成为一次社会事件！

其三，效果显著。无论创意多么巧妙，情节多么曲折，故事多么动人，说到底营销活动都要以能否达成目标为依归。本则案例的成功之处即在于此，获得广泛社会关注的同时，亦吸引了年轻观众走进歌剧院，还提高了票房，可谓“一箭三雕”！

难怪这一活动斩获了2012年戛纳广告节推广类银奖。好营销，就该这样！

注：文章来自营销新鲜事

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