微博给了每个用户一个用于广播的喇叭,对于在线用户来说,总共就两种状态“收听”和“播音”。你可以播放“自己的”和“听来的”广播,对于听来的广播,你可以“原文”播放,也可以加上几句自己的见解。
每个用户都有自己的听众,同时又担当着别人的听众角色。
然而每个人拥有这不同的喇叭,有的喇叭是材料高端、动力强劲、声音响亮、内容精辟,引来了大量听众,也就是所谓的“高富帅”式喇叭,也有的就是材质一般、电池供电、音量一般的“屌丝”小喇叭了,但并不妨碍它也能传出精辟的电台内容,毕竟小喇叭会经常给大喇叭提供素材。
妙极的是,这一切的传播过程是不怎么需要时间的,甚至是瞬间传播。
微博用户
微博爆破点是可传播性内容,而传播的核心是人(即用户)。模糊分类的话,用户就两种:知名用户和草根用户(僵尸粉就不提了)。如图
传播路径
所有的微博用户在发布信息的同时,都担任了“传播者”的角色,不同是影响力。拥有1000万粉丝的用户发布或转发的消息的直接影响力肯定远大于拥有100粉丝的用户,同时,知名用户的营养微博比例更大。那么谁重要呢?无法比较。每次微博事件的导火内容往往来自草根用户,但引爆全场的是知名用户,然而知名用户又依靠了草根用户的信息扩散。
微博的传播过程是一个寻找答案的过程。从一个问题或者现象开始,通过不断扩散,找寻解答的人,在一段时间之内,只要找不到答案就会一直扩散下去。
比如,“微博打拐”,
1、引爆性微博发出(寻找丢失孩子)
2、开始推广
3、关键人物出现(如“薛蛮子”等)
4、极速扩大覆盖面
5、相关人士(内行)出现
6、孩子找到
微博营销
无数次的微博事件证明了一件事:微博是万能的。“微博打拐”、“微博寻亲”、“微博维权”、“微博问政”… …微博一次次在关键时刻,利用其瞬间覆盖的本领扭转乾坤。
然而互联网上凡能够生存且有所成就的事物,必不可少的就是“商业价值”,不仅是为了支付运营成本,更重要的是发展。
一、快速扩散
一个微博热点引发一次微博事件,而不同的性质的事件可能带来你意想不到的市场变动。既然一个事件可以凭借微博的快速扩散导致“蒙牛断奶“,那么同样可以引发某一类商品脱销。只要找好引爆点,快速扩散之后,将是一种风潮的形成。
二、隐性推广
越来越多的事实证明隐性推广更易于接受。对于网络营销来说,更是如此。回想一下这个场景,你正在阅读文章的时候,突然跳出一条广告,你的反应是什么?不管是否感兴趣,立刻关掉,而且心情瞬间烦躁。现实生活中,也是如此,你去商场买手机时,如果店员跟你说A品牌有诸多优势,你一定会怀疑,甚至去选择B品牌。而如果你无意听同事说自己的A品牌手机用着不错,你可能会立刻冲到店里找A品牌。
一条隐性推广微博的扩散,往往会形成”成本低、速度快、效果好“的口碑营销。
三、精确定位
在微博上,用户暴露给运营公司什么资料?关注人群、感兴趣话题、所属领域、所在区域,甚至还有个人资料。很明显,用户的需求已经显现出来了,接下来就直接满足需求,进行精确定位的营销。在这种情况下,广告的转化率一定会大幅提升。
由此看来,微博的商业价值是大于搜索引擎的。同时,一个巨大的缺口也就是专业于微博营销的专业性团队或企业。
中国互联网已经进入微博时代,巨大的变革已经开始,无数的机遇也已经来临。
作者:Wilson
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P70系列延期,华为新旗舰将在下月发布
3月20日消息,近期博主@数码闲聊站 透露,原定三月份发布的华为新旗舰P70系列延期发布,预计4月份上市。
而博主@定焦数码 爆料,华为的P70系列在定位上已经超过了Mate60,成为了重要的旗舰系列之一。它肩负着重返影像领域顶尖的使命。那么这次P70会带来哪些令人惊艳的创新呢?
根据目前爆料的消息来看,华为P70系列将推出三个版本,其中P70和P70 Pro采用了三角形的摄像头模组设计,而P70 Art则采用了与上一代P60 Art相似的不规则形状设计。这样的外观是否好看见仁见智,但辨识度绝对拉满。
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