浅析美图秀秀的情人节成功营销

技术教程 2024/11/24 jimmy

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14日情人节，一款名叫艳遇指数的测试在各大论坛和qq群疯传，不断有网友贴出自己和他人的“艳遇指数”图片互传，测试结果的幽默文字和指数让大家莞尔之余不禁互相互相传阅，笔者的几个qq群里都有这样的图出现，不断还有群友粘贴进其他网友的网名然后把测试结果的恶搞图片贴出来，一些网友被测试之后就开始百度搜索艳遇指数测试想自己也玩一把，于是当天百度风云榜的“艳遇指数”一词就开始飙升，2月15日该词已经飙升至百度搜索风云榜第一位。

可以说这是一次很成功的病毒式网络营销，抓住了情人节这个影响大众的主题巧妙设计出了非常具有传播性的媒体。美图秀秀也因此大大提升了它的品牌影响力。

美图秀秀的百度指数一日上升了一万多，媒体关注度更是上升了百分之五百

这个测试器很早就有一个类似的，叫做人品测试器，大概在07年左右比较流行，当时的人品测试器也是在网络疯传，众多网友自发的传播自己和他人的人品测试结果，一些名人的测试结果也被疯传，但是美图秀秀的策划人员很巧妙的利用情人节这个天时，改头换面的做出了一个艳遇指数测试，并且增加了令人捧腹的负指数，使得这个测试器又一次在网络上大红，这也算是一个微创新，但是取得了大成功。由此可以给网络推广人员带来一个启发：其实有时候不必绞尽脑汁想什么大点子，其实好的例子就在我们身边，关键是如何善用资源并加以创新成为自己的资源取得成功。

艳遇指数测试其实对于美图秀秀来说也算是一个landing page，我们也可以在这个测试页面看到推广人员的精心策划，放了qq和新浪微博两个最大的传播途径链接，在右上角的每日一测提升了传播的时限性，让这个病毒式传播不会是昙花一现，时限更长久一些。在其他的一些地方则是着重提升美图秀秀的品牌，如“荣誉出品”“很好用的免费图片处理软件”，并都加上链接和诱导点击标志。

在安装这款软件后还会自动弹出一个恭喜您成功安装的页面，主要内容是淘宝客女装内容，这个精美的页面也比较吸引女性浏览者的眼球，因为像美图此类软件的使用者一般是20岁左右的学生、女性为主，所以我相信这些都是美图秀秀的运营人员充分分析市场后做出的规划。

总结：上午大致看了一下美图秀秀的主站和一些网上数据，感觉到这是一个非常用心的团队，无论是在软件上还是在网络推广与运营上都有很多值得我们学习的地方。网络推广和策划其实就在我们身边，细心观察，分析理解为我所用，比专门的去看那些理论的东西更实用。

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2024年11月24日

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