博客应用灵活，费用低或则无需费用，易于搜索引擎收录，是一种便捷高效的营销工具。而且权威性博客托管网站（新浪，和讯，搜狐等）本身庞大的用户群体能为我们带来巨大的关注度，而我们企业的文化和品牌形象也可借助这些庞大的用户群进行快速高效的传播——当然，这是实现在优秀的内容基础之上的，只有真正有价值的内容才能得到用户的信赖与推荐。

博客营销的要点有以下几个方面：

（一）挑选合适的博客平台

1. 了解每个博客平台的侧重方向和用户人群

同门户网站一样，每个博客平台也都有其侧重的方向。所以不建议进行撒网似的博客营销，一是分散人员的精力与时间，从而无法保证每个博客的质量。二是，因有些博客的内容侧重方向有所不同，导致营销效果不尽人意。选择博客时也应当分析博客主要用户人群，考虑医院营销定位而进行有重点的选择。

经过对国内比较知名的博客平台的分析，了解到这些博客平台的侧重方向如下：

新浪：娱乐、财经、时事为主

百度空间：情感、娱乐为主

博客网：娱乐生活为主

DoNews：IT业为主

和讯：社会、人文、生活为主

搜狐：比较综合性，但女性栏目推荐得较多

天涯：杂谈、八卦为主

网易：社会、人文为主这些可以在首页的导航分类显示和推荐文章中做出大概判断。

我们应当分析这些博客平台的细分用户市场，再结合自己产品服务的人群定位，进行针对性的选择。

相信新浪、搜狐、百度空间等流量巨大的博客平台是很多医疗网站的博客营销首选，但是例如“三九健康博客”这类流量相对较小但行业针对性强的博客平台却总是容易受到忽略。

私认为，行业性的医疗博客平台比综合性的博客平台效果要好，虽然总流量相对较小，但其定位更专一，也更专业，更易吸引潜在的目标用户。所以我们在制定博客营销计划时不妨将三九这类大型医疗门户网站的博客平台作为重点的营销应用。

2. 了解每个博客平台的权限限制

随着博客用户规模的爆炸性增长，企业商家也逐渐挖掘了博客的商业价值，博客平台被越来越多的人进行商业化滥用，严重扰乱了平台秩序。因此博客平台官方给予注册用户的权利也不再毫无节制，用户将被套上越来越多的权限束缚。

所以我们在选择博客时也有必要了解这些博客的权限制度，进行筛选。

目前：新浪博客和三九博客的限制较少，百度排名和收录很好，但是容易被封，搜狐博客禁止外链。有些博客虽能现实外链，但外链被附加了“nofollow”属性，致使搜索引擎无法检索，外链权重等同为零。当然，这些禁止外链或则带有“nofollow”属性的博客平台虽然不能直接作用于SEO，但是仍然可以作为一个口碑营销的平台，进行品牌的宣传包装和销售的诱导。

（二） 博客内容建设

在建设博客内容时我们基于不同的出发点，可只将博客作为高质量外链发布的平台，也可作为网络营销的另一条渠道。

将博客作为外链发布平台专用时内容建设方面没有太多的要求，文章编辑就按照SEO要求来，注意伪原创，注意链接文本的穿插，注意做好医院网站的友情链接。

作为网络营销渠道去建设时需要注意以下一些方面：

1. 博客主题明确

作为营销用的博客不建议采用大杂烩式的内容，主题性明确的专业博客更易获得用户的喜爱。用户往往更喜欢那些专业领域的知识传播者而不是什么都会一点的三脚猫。

在建设营销型博客时我们不妨以深通某一医学领域的专业医师的角度去建设，一个博客主题只传播一个专业领域知识。我在看三九健康网博客时发现，那些专科医师或则更小病种范围内的医师的博客比那些综合性医学方面的专家博客要受欢迎得多。

★ 三九博客排名前十位：

在注册博客时也建议用专业医师的身份，采用实名注册，采用真实相片。可借用医院内部专家的名字和照片。以真实的专家身份去开博客会显得更权威与更专业，也能令用户更信服。

2. 博客文章写作参看营销性软文的写作方式

博客既然作为一个重要的网络营销平台，就需结合用户体验度和诱导性营销等多方面因素考虑，就需要我们更谨慎也更费心地去搭建博客内容。所以如果博客文章还只是进行简单的伪原创工作的话恐怕也达不到营销效果。

因此建议博客文章的撰写方式参看营销性软文的写作方式。 1 2