西单女孩最初出现在公众视线里大约是在2009年初的时候,当时一条“西单地下通道女孩翻唱 《天使的翅膀》”的视频在网上迅速传播开来,此女据说声音“震撼心灵”,在地铁里抱着吉他自弹自唱,十分感人。
毫无疑问,一般而言每一个网络红人都有几个幕后推手。当时高亮久已断言此女炒不火,随后的一段时间也证实了西单女孩并没有如期而红。然而,一年以后的今天,不经意在百度风云榜上发现“西单女孩”悄然成为热点人物中的第一位。随后随手点开几条新闻,一切便真相大白。当然,我依然持固有的态度,事实上这一案例已经能够作为炒作失败案例来分析了。
自去年初,视频刚一上网的时候,这一过程已经完成了发现对象及包装对象、并对包装对象进行语言或图片视频等描述,随后所谓的“人肉搜索”的过程也已发生,此女的相关资料得到完美释放,其苦难的经历也成为炒作的兴奋点。并在随后的帖子中陆续有跟踪,包括网友组团围观等,这一切看起来似乎都很完美,整个炒作流程执行的也很到位。但事实上在这一炒作中,就已经产生了“夹生饭”。
一位女子在网络的走红,多半不仅仅依靠唱歌唱的好便可以,倘若只有这一点的话,我相信西单女孩连第一轮的炒作都无法完成,在唱歌唱的好的同时,另一条个人因素——苦难的经历以及地下通道卖唱这几个因素,合在一起构成了较为微小的炒作兴奋点。除了这些还有什么吗?没有了。网络红人特别是网络红女人的最大要素是长相,你可以长的很好看如天仙MM,二月丫头,也可以长的很丑如凤姐,芙蓉,但是倘若长着一张大众脸和那做seo培训的久久似的,这样的人注定是没有办法炒作成功的,不幸的是,西单女孩就是长着一张毫无特色的大众脸,基本上看完五次之后你都无法记住她的容貌。这么一个很重要的吸引眼球的要素,西单女孩并不具备。
她的短暂走红,或者说没有走红只是稍具知名度,纯粹是因为大量的网帖炒作而致,绝大多数网友看了之后便会很快丧失兴趣,包括高亮久也是一样,只偶尔从娱乐新闻看到几次,并没有特意去关注过。事实表明,后来渐渐的西单女孩便消失在茫茫网海之中,像个小水花一样。
最近重新火爆的原因大抵是因为此女参加某电视台的选秀,闹出很大的动静,知名主持人推荐报名,晋级则是网络直通。在这种情况下,一些之前看热闹的人这回也看出了门道:一个只身到北京打工卖唱的孩子,是否能够有如此力量折腾的大腕助力、规则统统闪到一边的神奇境地呢?显然新一轮的炒作又开始了。
显然此女所谓的天籁之音在最初就是炒作者给盯上的标签,我听了之后并没有感觉其嗓音如何美妙,只能说还行,或者一般。今年五月,西单女孩签约北京鸟人艺术发展有限公司(公司名字就很雷人),近期,其个人专辑即将推出,也难怪新一轮的炒作开始陆续登场。然而数量再多的网帖也代替不了网友的关注度,同样不具备吸引力、不具备炒作诉求点的人和事,一样会被人们遗忘。至于这场炒作的主角,西单女孩,西单女孩表哥安琥,在此便不再赘述其炒作过程。
不得不赞叹这个案例的媒介执行做的很好,各方面都很到位,只有一个最大的问题导致炒作的失败:人选错了。同样这里也适用那句古话:选择大于努力,选择错了一个演员,自然也包装不出高超的角色来。在这一点上,凤姐是个很好的对比,人选对的话,会让炒作过程事半功倍。
用专业的术语来说,这场炒作从第一步发现合适的包装对象这一环节就已经出问题了,不管后面的手法多么高超,巧妇也难为无米之炊。可惜可惜。
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《魔兽世界》大逃杀!60人新游玩模式《强袭风暴》3月21日上线
暴雪近日发布了《魔兽世界》10.2.6 更新内容,新游玩模式《强袭风暴》即将于3月21 日在亚服上线,届时玩家将前往阿拉希高地展开一场 60 人大逃杀对战。
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