许多网站都面临提升流量的痛楚,传统做法是交换链接及SEO,有一个新的方式,目前懂得使用的人不多,就是“社会化分享”,利用用户自主帮你推广,提升网站在社交网站或微博的知名度及曝光。
何谓社会化分享?简单的说,就是把内容分享到SNS、微博、即时通及书签。
SNS及微博的崛起,吸引了很多人关注这一块,几乎所有网民都有开心网、人人网或新浪微博的帐号。但是如何在免费的情况下完成在社交网络上的曝光度,却是一大难题。
根据笔者的经验,每个人在SNS中的好友数大约为120个。平均上线率为10%~20%,帖子进了SNS沉得很快,但是也代表,如果一篇文章分享进SNS,最低的曝光数为12~24次。而据笔者的统计,每一次分享,平均带回的IP大约在2~3个IP,是一个免费又轻松的流量成长方式。CNN也已经承认,Facebook已经取代Google成为该网站的第一大流量来源。可见,社会化分享绝不可小觑,Social Marketing Optimization(SMO)迟早会赶上 SEO成为一门站长必须知道的学问。
以下,笔者将分析一下5个步骤,如何善用社会化分享来加强你的网站曝光,进而带来流量。
1. 安装分享按钮(插件)功能
第一步,你的网站一定要安装按钮分享到各个网站,各个SNS都有开放接口供使用,或是使用聚合工具,一次接好70个平台。类似中国人设计的bShare、Daitui或国外的Addthis,当然尽量选择本土化较深的产品为上策。现在有很多网站或BBS都有分享功能,但是其实只是一个复制网址的方式,对浏览用户来说是一个麻烦的黏贴动作,最好能把分享这个动作变得简单快速。同时,尽量选用轻一点的插件代码,不要造成自己网站的负担。
2. 安排合理的按钮位置及样式
分享功能的按钮,最好是在文章顶或底部出现,类似现在常有的推荐或顶的位置。并选择适当的颜色让按钮有跳出来的感觉。最好是提供一点闪动的感觉,让用户体会到有这个功能存在。
笔者特别推荐把SNS、微博的小图标秀出来,大部分用户看到就会理解这是一个分享的功能。且小图标会提醒他拥有开心、微博、QQ空间的账号,进而刺激他分享。
3. 安装有数字统计的按钮
人是对数字敏感的,开心网的转帖就是因为有数字的露出,让网民疯狂的开始转贴。因此加上统计数字,并试着自己先转一次,会带动用户开始转。一旦有了第一次分享,后面就会跟着分享。
4. 教导用户做分享
根据笔者的经验,分享的成长跟使用时间长短及有无推广有关。很多网站初期安装分享功能时感觉不出有明显的效用,但是,只要您的网站内容够好,值得分享,假以时日,你就会感觉到分享的次数及比例在上升。因此,适当的提醒你的用户已经新增分享功能,请他/她有机会帮忙推荐给好友。
5. 找到意见领袖分享
意见领袖的分享效力是超乎一般用户的想象的。我们在看开心网或新浪微博的分享时,一般用户帖子大约被浏览2~300次左右,但是有些意见领袖的浏览次数可以到上千或是上万。笔者曾经看到过文章刚被意见领袖帖转入SNS不久,就被573个独立IP用户通过链接回访,后续通过用户不断地转帖产生了巨大的用户访问量。当然这个数字跟内容的性质有关,但一旦找到你用户中的意见领袖,并跟他建立长远的交流关系,对于网站的流量推广可以达到非常大的助益。目前据我所知,只有国内的bShare有支持回流数据统计,但是好像并未公开。在选用这类插件时,可以好好的仔细研究一下。
结语:
社交网络就是一个物以类聚的概念,喜欢你的网站的用户,他的朋友很有可能也会喜欢你的网站,也有可能是你的目标族群。透过他来推荐、分享,你的网站更容易找到对的用户。这也成为SMO的一个核心概念之一。继SEO后,SMO将逐渐崛起,本次笔者先分享一些实战经验,日后有机会,我们再来谈谈何谓SMO,及如何做到SMO。
作者:分享达人GTO
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