(文案写作的分享…注定是枯燥+无聊的…幸好大家还是听我讲完了…灰常感谢各位捧场…下面在此汇报汇报…)
关于文案的一些定义
我找了很多关于文案的各种书面定义,罗列出来,当时强奸了大家的耐心,在此就忽略了…
完整的文案构成—文案以广告语、标题、正文、随文为信息传达的基本模式—举例说明…
关于文案的几种分类
根据文案的内容分:长文案、短文案、系列文案—举例说明…
短文案案例(芝华士)
系列文案案例(某房产广告)
根据文案的传播媒介分:平面广告文案(报纸广告文案、杂志广告文案、直邮广告文案等)、广播电视广告文案
根据文案的卖点分:产品广告文案、服务广告文案、企业广告文案、公共事物广告文案
文案案例分享
文案写作的方法及技巧
文案写作的四个阶段:
一、准备阶段:了解并分析产品特点,确定诉求重点及方式;
二、撰写阶段:深入挖掘诉求点,完成初稿;
三、修改阶段:斟酌用词,适当提炼(画龙点睛,避免画蛇添足);
四、定稿阶段:最后优化,确定最终稿
举例说明(一个关于修改阶段的实例)…(ps:此广告是08年第一季度的19楼招聘报广,画面上的内容已过期无效)
此报广的最初文案:
如果你正站在即将毕业的十字路口徘徊
如果你正在为喝茶看报的工作厌倦苦闷
如果你正寻觅明天如何有意义地好好活
那么就加入19楼创业团队,与我们一起演绎无限未来
后来经高手修改后的最后稿:
这是一个WEB2.0的时代,一切在互动中颠覆和生长
如果你仍然在职业生涯的十字路口徘徊
如果你仍然心怀梦想,有创见,有韧性
那么,来吧!加入19楼创业团队,和我们一起奋斗!
从写作切入点浅谈文案写作方法:
一、从产品本身的特点入手:这是最常见也是最直接的表现方式,通常也是需求方的要求;
二、从诉求对象(受众)的群体特征入手:如果受众群有明显的群体特征,可用“投其所好”的方法;
三、从品牌形象入手:品牌有一定的知名度且形象良好,可借助品牌原有的口碑基础;
四、从情感诉求入手:在产品本身缺乏特点,受众群模糊(或过去广泛)且无品牌影响力基础时,可考虑用情感诉求的方法“拉拢人心”
文案写作”技巧“
其实并无绝对实用的“技巧”
其实跟你学生时代的语文课成绩还是有那么点关系的
其实还是需要勤奋需要多看多写多思考
从方文山的歌词看“中国风”文案
这里只罗列他写作中国风歌词的“十六法”(具体不展开喽):感叹、譬喻、类迭、转化、排比、夸饰、转品、倒装、摹写引用、析字、映衬、设问、示现、顶真、对偶…
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