事件营销的本质就是把想要传播的广告信息，经策划植入事件中去，然后组织传播，以引起媒体的自发报道和大众的主动关注，从而达到传播广告信息的目的。一次事件策划则能在短时间爆发，这是很多人想要的，也有很多人的确做到了！

说到这，不得不说最近上海地铁妙龄女当众脱衣的一个事件，很快就在网络上疯传，各大知名媒体网站凤凰网，大众网，新浪网，和讯等各大媒体纷纷报道，很多知名食品网站也是转载视频，短短一天这个事件就进入百度热搜榜，微博热搜榜等榜首。

然后，报道称这是一次事件营销，目的是推销某洗涤公司。

事件策划很简单，两个妙龄女在地铁上脱的只剩内衣之后，一名身着广告衫的男子为脱衣女郎递上衣物。整个流程很简单，更有知情者揭发，视频中的所有人物全部都是“拖”，妙龄脱衣女的酬劳顶多2500元，正义大妈的酬劳为300元，抢镜哥猥琐男的酬劳为50元，其他的30-50不等。

就这样，两个妙龄女“偶然”在地铁脱衣，“偶然”又被人拍到，“偶然”又正好拍到某洗涤公司信息，又“偶然”把视频传到网络，再“偶然”被一部分人去传播，还“偶然”一部人说出这个洗涤公司，众多的“偶然”这成就了这次事件营销。

看完地铁美女，再看看蓝翔，首先，挖掘机到底哪家强？

毫无疑问肯定是，中国山东找蓝翔。蓝翔现在简直是驰名海内外，神一般的存在。其实这与事件是离不开的。山东蓝翔的火已经不是一天二天了，只不过上次其副校长率百人跨省，与校长岳父斗殴，马上就有“打架斗殴哪里强？不看广告找蓝翔”等调侃纷至沓来。更让其名气爆棚，并成为全民打趣的对象，形成病毒式的传播。

现在在网上看信息，怕什么？就是怕看到最后来一句：挖掘机到底哪家强？

其实蓝翔的事件营销那是数不胜数，就拿上次冰桶挑战，蓝翔就拍了部视频，蓝翔学生用挖掘机完成冰桶挑战，点名清华北大。不用说，马上就是爆火。还有之前的“蓝翔如果不踏踏实实学本事，那跟清华北大还有什么区别呢”，那更是把小伙伴都惊呆了。

那么看完地铁脱衣，看完挖掘机，事件营销需要什么呢?

首先，要有创意

现在的事件营销想要在网络上火起来，那就少不了创意，要么玩别人没玩过的，要么和别人玩得不一样，这样才有新闻性，才会吸引到大量的人。

其次，事件得有料

事件有料是能够引爆事件的关键，比如地铁美女脱衣，这完完全全的是引爆点，大家可以讨论起来，于是乎就发帖、评论、发微博、为微信等等，无形之中，用户自己造的内容越来越多，覆盖面越来越大，然后很多媒体也就顺势参与进来，视频进一步得到推广。还有蓝翔一直传言是黑客的聚集地，到底是不是?不重要，能引爆就行。

然后，需自我传播

当事件还没有火热前，要自己就推起来，水军是个利器，用得好就是引导。将事件主动到处分享，主动传播，带动讨论等等，目前有很多都是外包。只要你的事件有料，经过引导后就是一触即发。

另外，媒体曝光

当事情已经有一定阶段，找主流媒体曝光，当然也可以让记者写，也可以自己找枪手写，让信息在互联网最大程度曝光。一旦得到媒体曝光，那就是连环反应，效果直线上升。

最后、懂得公关

往往一个事件病毒式传播后，可能产生的影响不可预计，不小心就是自己翻船，所以需要不停的去监控媒体评论，进行舆论监控，万一有可能影响事件的问题出现，及时的做处理，引导舆论反应，并且还可以参与到事件中去，比如蓝翔，对于网络恶搞照单全收，还曾把影视剧、媒体、网友恶搞等这些免费给蓝翔做的植入广告，自己编辑然后在网上传播，通过自我营销的方法来带动大众。

总而言之，事件营销虽然省钱又省力，性价比高，传播度广，但是做事件营销有需要有企业自己的一个态度，一个原则，一个底线，不要只是一味的哗众取宠，恶劣低俗。