从2011年第一个12.12开始,转眼今年已是第六个双12。这是一个充满魔力而又情怀满满的日子,线上线下的狂欢,伴随着买家和卖家的还是这一声“亲”……
淘宝小二的传统,每年12.12开工前必吃“开工橙”,寓意双12“马到橙功”。
声光色俱足的“亲亲节”
今年1212更具“声光色”,随着淘宝生态不断变厚,通过直播、微淘、圈子、“问大家”等产品,诞生了大量的原创内容,实现了与消费者更亲密的互动接触。今年的双12被淘宝命名为“亲亲节”,也正是取意从线下到社群、从电商到内容,从货品到服务,新的淘宝生态让剁手党的关系更“亲上加亲”。
12.12当天逍遥子和淘宝小二们在一起
阿里巴巴集团CEO逍遥子是这样解释“亲亲节”的:“在这一天,各种因为共同爱好组织起来的消费者社区,充满奇思妙想,各种好玩的故事,当然也有各种新鲜、创意的商品,通过淘宝直播、游戏等形式充分交流互动,社区化、内容化被展现得淋漓尽致。我们也看到,‘亲亲节’不仅仅是万能的淘宝的不断升级,而且更反映了当下社会主流的生活方式,预示了未来年轻人的主流生活方式。”
“聚可爱”的灰灰猫和庄哥在直播
数据显示,目前每天观看淘宝直播用户达到千万级,双12当天的直播峰值已经超过今年双11。
成交只是淘宝的显见部分,隐藏在这背后的秘密是海量用户的参与和互动。除了直播外,淘宝头条、知识分享等平台“问大家”在双12将互动内容与消费者的购物场景进一步融合,也呈现了淘宝生态中不一样的链接。数据显示,每天有3000万人正在淘宝上享受“知识分享”带来的便利,通过“问大家”来完成消费决策。
消费者还可以直接加入对应的兴趣圈子,寻找自己的兴趣同好。 目前淘宝上就形成的接近1500个社区圈子,兴趣爱好的分享成为了社区圈子另一个重头戏。例如钓鱼爱好者比较集中的乐钓人生、以健身经验交流为主的健身达人、以游戏交流为主的吃饭睡觉打游戏、交流二次元心得的二次元之魂等等。
淘宝内部活动现场,小二们庆祝双12~
逍遥子和小二们一起庆祝双12完美收官
逍遥子在双12收官活动现场说:“淘宝的核心就是要不断创造未知,我们是这样走过了过去的十二年。我们必然要这样走过未来的十二年甚至更长的时间,怎么样用别人没有想到的方式,用整个行业从来不曾试过的方式,同时能够让很多未知的事物在我们这个土壤上成长起来,变成一种潮流、变成一种趋势,变成所有做电商的人、所有做互联网经济的人都趋之若鹜的现象。这是淘宝必须要有的格局和我们必须要去创造的。在这里我也给大家一个更高的要求,就是我们必须去真正赋予这个亲亲节,‘亲’这个字一个新的内涵。我们这样一年一年的累积,才能真正服务好九零后、九五后、零零后的一代,使我们的品牌永远走在时代的前沿。”
好了,正事说完,接下来给大家讲几个故事……
点击看视频:双12头条~本店招老板娘~~
你相信吗?这世上每个人或早或晚,都会遇到那位神奇的伴侣,TA不是你的家人、爱人和朋友,但与你的亲密关系却更胜似亲情、爱情和友情。最近推出的FM1212淘宝亲亲调频里收到了很多关于买家与卖家之间不可思议的故事……比如:
-01-
当一位宅男买家提出重口味要求,想将红酒与套套打包送女神作为生日礼,迷糊店主艺高人胆大,献出精彩神助攻……
-02-
一位女生在评论区晒出一张“过分美丽”的买家秀,老板竟然炒掉自家模特,拉着买家秒变“合伙人”,送她走上超模路……
-03-
一名初出象牙塔的水牛君向卖诗人羊V赐教,他学到的不只是写诗技巧,更学会了感悟生活,对一切都怀有初心……
-04-
一位厨艺小白,因为不会炖燕窝,误给差评时,燕窝店老板使出必杀技,亲自下厨卖弄颜艺,竟促成一份好姻缘……
-05-
更有一对亲,断联三年,却在异国他乡的尼泊尔,又因信仰再次重逢……
像这样的故事,在淘宝上几乎每天都会发生,虽然情节各异,主角截然不同 ,但他们却因为默契、因为信任或者因为缘分而产生的亲合力紧密联系在一起。当他们相遇时,有一股神奇的合力悄然而生,给生活带来了那么点不一样的事。
关于亲的故事还有很多,这是这个世界上的另一种真实的存在!
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