双十一入场指南：双十一冠军都是这么玩的

技术教程 2024/10/31 jimmy

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下面写下的是2014年双十一让人印象深刻且引起广泛关注的营销案例。提到2014年的双十一，可能你立马就会想起他们的创意和成绩。

GXG　#双11下雨就免单#&G因突变

为了避免营销口号的同质化，2014年双十一gxg.jeans玩起了悬念营销，抛出#双11下雨就免单#的重磅话题，和老天对赌。并且通过海选的方式，选取了IT宅男、教师、仓储、设计师等18个职业人物，然后由其造型团队免费为这18位男士进行风格指导和着装设计，推出名为#G因突变#的真人换装活动，为双11造势。

骆驼　冲锋美国进军好莱坞

骆驼在天猫6大店铺同时推出“骆驼凶猛冲锋美国”互动游戏，开始双11预热。游戏主打户外风，玩家要搭建骆驼冲锋衣炮台，保护骆驼代言人韩寒进军好莱坞。游戏上线一星期，就有超过30万的消费者参与了这个游戏，等于给骆驼提前储蓄了30万的双11潜在消费者。

2014年双十一骆驼以4.2亿元的总销售额，在服饰大盘中脱颖而出，夺得冠军。这已经是骆驼第4次拿到这个头衔。

林氏木业　微电影一天卖3.3亿

2014年双十一前夕林氏木业携手万合天宜，共同拍摄的品牌定制微电影《佛山无影林凌七》。以及周边衍生品的开发，覆盖80后和90后互联网活跃人群，引爆双11活动销量。

三只松鼠“这个双11，松鼠陪你过”

三只松鼠在双十一前期通过SNS有奖征集主人和松鼠元素的合影页面。临近双十一，SNS发布“松鼠陪你过”系列视频，延续预热期的主题。在11月初，微博上有谣言说三只松鼠因刷单等违规问题，被取消双11参与权。在双11当天利用该事件做出相应的公关营销，将双11当天店铺主题定为“不玩虚，才是真狂欢”。

裂帛双11 #你敢不敢#

裂帛针对双十一打造了以“你敢不敢”为主题的全新玩法：专门定制的微信游戏，还是拍摄主题微电影并发动网友撰写四行情书的线上活动，以及系列创意海报等数字营销模式。

探路者　“等峰来，一起摇摆！”

“帮汪峰上头条”在2014年一度成为热门搜索词条。但对于汪峰代言的探路者来说，借助此次明星代言以及“等峰来，一起摇摆”的营销活动，成功在去年双十一中以1.22亿元的成绩斩获了天猫户外类目冠军。

韩都衣舍　明星效应

韩都衣舍为了在双十一预热期间配合天猫时尚化路线，主打明星效应。去年双十一提早半个多月前就开始的预热版面上出现了全程实景拍摄的“11·11穿越韩国”视频。除了模特还有明星，全智贤、安宰贤、李冰冰、黄晓明、Angelababy、任泉……六大明星集体出现在韩都衣舍的首页上。

罗莱Lovo　床战24小时

Lovo把双十一的24个小时命名为“床战24小时”的营销活动。这24小时候通过在不同时间段推出不同的产品系列让高潮不断迭起。罗莱家纺在去年双十一取得了家纺类目第一，勇夺家纺三连冠。

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