随着iPhone7的即将推出,又一波iOS的红利来临,想必小伙伴们已经摩拳擦掌,打算大干一场了吧。
不过且慢,App Store已经今非昔比,这几个月来发生了很多的事情,咋一看眼花缭乱,如果不从更高的层面去解读,那么你一定会陷入到这些纷繁杂扰的细节中不知所措!
如果我们把时间轴拉长,App Store面世也有8年了,在过去,苹果管理上百万App的方式只有两种:
● 图书馆式的目录检索分类
● 仅能理解Metadata的半残搜索引擎
这也就是大家普遍面临的Discoverability的问题,应该说,苹果交出的答卷非常糟糕,不过,难道苹果真的那么菜吗?其实我觉得不是,而是高层对这个问题没有足够重视。
从这个意义上,大家就可以理解竞价排名的推出无疑是ASO史上的一个标志性事件,对描述的检索,意味着搜索引擎开始从半残向智能化迈进,也就是说这是苹果必须认真对待搜索算法的转折点,整个应用商店搜索算法的改造将会提速。
那么,下一个问题就是,苹果会如何改造算法呢?
大家都知道搜索算法和诸多因素有关系,调整算法其实就是调整这些因素,这里面会牵扯出一系列的子问题:
● 加入描述的关键词权重会不会影响标题和关键词域?
● 评论的权重如何?
● 开发者账号的权重如何?
● 遍布App Store的马甲包如何处理?
● 什么样的下载权重更高?
● 图形元素到底扮演一个什么样的角色?
以上很多的改造都在秘密的进行中,甚至有些已经发生但你却没有意识到。此外,既然苹果的使命是把相关且优质的App推送到用户面前,那么有没有一些App Store体系之外的手段呢?这些都是我们应该关心的。
因此,我们处在这样的变局当中,思维就一定要跟着变,否则不仅吃不到红利,还可能给自己的公司带来损失!
先抛出结论
过去那种简单粗暴买量的做法会逐渐边缘化,而精细化ASO才是方向,买量也要在精细化的基础上!
我对ASO(这里仅针对App Store和Google Play)的理解是这样的:回到其字面的意思,任何可以提升自身App在应用商店曝光和流量的优化手段都应该称为ASO,简单回想一下App Store的界面,你就知道这里面不仅包括搜索,榜单,目录(iOS10中将取代探索),还有精品推荐!而每一个都会以树状结构往下延伸出一系列的具体工作,ASO就是把这个结构细化出来并执行的过程。
那么,精细化对ASOer有哪些具体的要求呢,我认为以下三方面是需要改善的。
此外,至少对于iOS的推广人员,还有一点,要关注苹果的动向,不和大趋势对抗。每年的WWDC都是一个了解苹果动向的绝佳机会,分场发布会蕴含了大量的信息,只关注Keynote的会错过很多信息!再过一天就是苹果的秋季发布会了,让我们拭目以待,看看有没有什么重要的信息释放出来。
最后,希望大家能少进一些坑,爱上精细化ASO!
作者:沙铭,OOPSING咨询创始人,国内研究苹果生态最深入的人之一,上海交通大学特聘讲师,《App推广实战技能(含ASO)》在线课程和《星座苹果》系列连载作者。
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P70系列延期,华为新旗舰将在下月发布
3月20日消息,近期博主@数码闲聊站 透露,原定三月份发布的华为新旗舰P70系列延期发布,预计4月份上市。
而博主@定焦数码 爆料,华为的P70系列在定位上已经超过了Mate60,成为了重要的旗舰系列之一。它肩负着重返影像领域顶尖的使命。那么这次P70会带来哪些令人惊艳的创新呢?
根据目前爆料的消息来看,华为P70系列将推出三个版本,其中P70和P70 Pro采用了三角形的摄像头模组设计,而P70 Art则采用了与上一代P60 Art相似的不规则形状设计。这样的外观是否好看见仁见智,但辨识度绝对拉满。
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