做营销大家通常会想如果没有一个BIG IDEA是不行的,现在不论是乙方给甲方提案,还是我们在执行一个项目,创意往往都变得很重要,有没有创意用户在看到时就会有反应,这种反应会形成转发、评论、赞赏、购买等等有效行为。
那么用户喜欢的创意是什么样的呢?
1、意外:震惊到用户
“哇!”这样的叫声是对创意人最高的赞赏。
很多时候我们在创意力的表现上,会考虑如何设置意外,反常规是一种表现形式,不按常理出牌,就比如你看一个电视剧,故事情节好似你能有所预知,但是跌宕起伏间,又有意想不到,这样的剧自然会火起来。
我们做创意也会考虑其意外性。
比如有一个广告,一个大汉在吃披萨,上面涂了很多辣椒酱,一只蚊子飞来,吸了很多血之后飞走了,大汉没有打蚊子,而是看着微笑,之后画面一转,蚊子爆掉。
显然这是一个夸张的表现手法,如此冲击是表现产品的特点。
2、简约:参与到用户
复杂的想法就称不上好创意,有时候一张图片就可以疯传,一个口号就引发热门参与,比如当时“贾君鹏,你妈喊你回家吃饭!”,还有“杜甫很忙”引发PS热潮。
2014年有一个“微笑挑战”很火,它不是一句话,不是一幅画,而是一个参与行为,熟人关系圈之间晒照片,很病毒的一种玩法。
3、突发:震撼到用户
一般时候,在大阵仗面前,用户被震撼到是极有可能的,比如一次快闪,2015年9月3日大阅兵期间,上海虹桥机场就玩了一次红歌快闪活动,引发很多人关注,在机场大厅里,突然就跳起了舞,效果也就从“一个线下地点的引爆+特殊节日的呼应+周围群众社会化媒体分享+活动后制作精良并统一规划的传播”,就这样成就了一次不错的活动创意。
类似这样的案例有很多,比如“斯巴达300勇士送沙拉”、“上海车模扮乞丐”等等。有时候震撼到了,但也会出现骚动,影响秩序,前者“斯巴达”的影响好在没有给品牌带去负面,反而品位后边还获得不少借势,而另一个“车模扮乞丐”的品牌植入虽然刻意性很强,但是很少人看得到。事件本身的效果引发全媒体报道,对品牌影响弱了很多。
突发事件的策划,会把事儿放大,也要会把话题转移,这样的营销创意才有价值。
4、八卦:娱乐到用户
八卦之心人人有之,娱乐八卦的内容也容易在网络上传播,比如什么小道消息,或者明星绯闻,文章出轨、XX明星吸毒等等都是社会化媒体的引爆点。还有比如刘强东与奶茶的故事更是成为京东另类营销的重要元素,八卦真是可以激发人们的好奇心,窥探的欲望让很多人欲罢不能。2015年的“618”,正值京东生日大促,但就在此时,有一个重磅的娱乐绯闻爆料,6月17日晚上众多娱乐大号齐发力互动,爆料一个跑男出轨,矛头直指邓超,爆料者说要等到6月18日上午10点公布。
好奇心害死猫,很多人都在刷屏,等待。
结果可想而知,在邓超工作室的声明以及邓超的回应之下,这个爆料就不了了之了。可以那天是618,很多人不得不多想。
5、情感:感动到用户
在创意里用情感元素去感动用户,这个是需要点功力的,在当下很多人都喜欢娱乐八卦,感动这件事儿反而比较难在一个创意里快速蓄积情绪,并能达到感动之后再分享、行动的效果。
比如西捷航空圣诞节的一个创意,就透过浓浓的情感,向用户传递了“圣诞老人”的爱,我们看着那段视频甚至都会感动,设想一下如果自己当时在现场会是何等的受宠若惊。
6、有趣:兴奋到用户
我们喜欢的创意中,有趣是很重要的一点,再好的创意仅仅是干涩的说教,或者品牌宣读,都不让他有趣,因为这样不仅仅可以引发用户的参与,甚至也可以塑造出突发事件,一样可以震撼。
互动式贩卖机“Delite-o-matic”薯片
我们总结一下用户喜欢什么样的创意,它“意外、简约、突发、八卦、情感、有趣”,当你了解这些点之后,我们该如何做创意呢?相信你已经有了方向。
创意,并非创意人专享,很多人都有创意的天赋,只是需要激发出来,另外人人也都可以去学习创意,即便你从事创意工作,做一个有创意的人,生活会更有趣。
创意是有方法可循,这些年一直在一线从事创意工作,从早期广告公司做广告创意文案,再到公关公司、数字营销公司等,好创意会成为任何内容创播的重点。
创意的6个关键点,不知道你记住了吗?
o
免责声明:本站资源来自互联网收集,仅供用于学习和交流,请遵循相关法律法规,本站一切资源不代表本站立场,如有侵权、后门、不妥请联系本站删除!
P70系列延期,华为新旗舰将在下月发布
3月20日消息,近期博主@数码闲聊站 透露,原定三月份发布的华为新旗舰P70系列延期发布,预计4月份上市。
而博主@定焦数码 爆料,华为的P70系列在定位上已经超过了Mate60,成为了重要的旗舰系列之一。它肩负着重返影像领域顶尖的使命。那么这次P70会带来哪些令人惊艳的创新呢?
根据目前爆料的消息来看,华为P70系列将推出三个版本,其中P70和P70 Pro采用了三角形的摄像头模组设计,而P70 Art则采用了与上一代P60 Art相似的不规则形状设计。这样的外观是否好看见仁见智,但辨识度绝对拉满。
更新日志
- 【原神】V5.1攻略 | 纳西妲一图流攻略
- 群星.2003-重遇80·感动今天的都市人2CD【SONY】【WAV+CUE】
- 希文.2024-沉溺【StreetVoice】【FLAC分轨】
- 韩红.2005-精丫麒麟童】【WAV+CUE】
- 2D像素风日式美学动作游戏《雨魂》将登陆Xbox Series
- 《龙腾世纪4》评分造假?仅将评测代码给好评媒体!
- 《怪猎荒野》推出蜘蛛恐惧症设定 蜘蛛秒变史莱姆
- 《张韶涵单8CD+无损单曲合集》[WAV/FLAC][6.5G]
- 自然声带《大自然 雨声 白噪音》[320K/MP3][135.32MB]
- 自然声带《大自然 雨声 白噪音》[FLAC/分轨][416.27MB]
- 2024年度计划曝光!《暗黑破坏神:不朽》X《魔兽世界》11月开启联动
- 逆流而上!成都Wolves后发制人韧性十足!——《第五人格》2024秋季赛第四周赛报
- 复归之刻,七烛庆典,狼人杀七周年掌门表演赛活动来袭!
- 炉石传说野兽流最终阵容推荐 酒馆战棋野兽流最终阵容图文一览
- 炉石传说野猪人流最终阵容推荐 酒馆战棋野猪人流最终阵容图文一览