APP推广案例之17APP的成功与用户自发式事件营销

技术教程 2024/10/31 jimmy

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最新消息：王思聪投资的17APP交友软件几天前还排在苹果APP Store榜首，但就在今天，就已被苹果官方无预警强制下架。

但不可否认的是这款APP自6月份上线以来到9月份，其居然能在短短3个月的时间里长期占据亚洲各国Apple Store榜首，不得不说有其独特之处。

首先我们站在APP推广营销的角度来看待17APP，会发现网络上关于17APP的新闻报道除去王思聪身份光环影响外，其绝大多数的报道都来自APP内容本身，而17APP 内容的载体是什么?是入驻17APP的用户，这类用户可以直接叫成自媒体人，也是这一批自媒体人用自发式事件营销炒红17APP，并使其在亚洲范围内广为人之。

有人说王思聪17APP用户体验很差为什么在短短时间内就能在亚洲范围内众人皆知呢?关于这一点，优派网运营总监刘家旺表示：17APP的成功最主要的原因是其视频内容。笔者出于好奇也下载了17APP，发现里面各种擦边球，各种无下线娱乐似视频正好符合许多人的偷窥心理与猎奇心理。

17APP成也内容，败也内容，近段时间17APP上更有男女朋友直播嘿休，令人摇头，往往这类内容配合相关炒作很容易达到事件营销的效果，但别忘了，这是在中国，这个保守的国度里大部分人是容忍不了这种公开化的不良行为，而今天17APP被封就是在情理之中了。

如果说17APP的推广手段是利用其用户的自发式营销行为的话，那么17APP的被封也是因为其用户大尺度的行为。也许17APP的管理团队已经意识到这类的问题，从而约束用户的自我营销行为，但别忘了，它最初吸引用户使用的看点是什么?

可以说，每十个人就有九个人是冲着那类直播类激情短视频去的，有多少人愿意去看别人直播吃饭呢?而一但平台内的擦边球直播、无良直播视频彻底消失，笔者断言，17APP的用户也会大多转身离开，对于平台而言，推动了娱乐看法，也就失去了用户。

这里之所以花较多笔墨在讲17APP，是因为其近期的崛起速度实在太惊人，而其内容又实在太过于不堪，在这两种极端下的相互冲击上，17APP想不被有关部门盯上都很难，今天的17APP被封只是开始，未来17APP该何去何从，值得观望。

不过站在一名推广员的角度来看的话，用户自发式事件营销值得我们去探索与研究，如果你的平台用户是10000人，其中有10/1入驻平台的自媒体人愿意采取自发式事件营销，那么得利了的除去单个自媒体外，便是平台本身。

这里仅仅是以自发式事件营销推广做讨论之谈，绝无借鉴17APP之意，也许我们能从17APP被封之事开辟出另一渠道的APP推广营销之路，但绝不是靠低俗内容炒作与涉黄营销这般。

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