《视觉锤》是一本被严重低估的好书
核心理论很简单
拿一把铁锤敲一下消费者的脑袋
就像作者这样
▼
然后他就会乖乖买你的产品惹!
嘿嘿
说正经的啊
这个金发美女来头不小
她就是艾·里斯(AI Ries)的宝贝女儿
劳拉·里斯!
▼
纳尼,你不知道谁是艾·里斯?
请面向书店的方向
跪下反省!
1969年
2个米国人写出了一本营销奇书
轰动了整个营销界
奏是《定位》!
正是杰克·特劳特(左)
和艾·里斯(右)联手出品滴
艾玛那时候老年轻了!
▼
《定位》很经典
但是
书好像只写了一半啊
“利用领导者无法改变的弱点”
“抢做第一”
“占领消费者的心智”
写了很多You should
写了太少How to?
比如一辆车定位为“高速驾驶机器”
如何将这个定位植入消费者心中?
《视觉锤》就是来解答这个问题滴!
首先来看看我们的脑袋
左脑处理语言、逻辑和数据
右脑处理图像、直觉
▼
定位光靠嘴喊,只能刺激左脑
可口可乐喊
“我是正宗货!”
总感觉缺了点什么?
这时,它掏出了经典的流线瓶!
很快记住了!
“正宗货”是钉子
“流线瓶”是锤子
把定位更好地植入消费者大脑!
伸手
送你3把威武有力的锤子!
第 1 把锤子
一个秒传定位的logo
好logo能瞬间传达品牌定位
比如依云
喂
一瓶白水卖10几元
请给我理由!
依云掏出了他的钉子
哥是阿尔卑斯冰川水
又掏出了锤子
冰川logo
“哥水源地在法国依云小镇
背靠阿尔卑斯山,面临莱芒湖
远离任何污染和人为接触
冰川砂层的矿化注入多种矿物质
15年的天然过滤的纯净
300多次水质检查
法国哺乳期妈妈的信赖选择”
依云的定位
有了这山峰图才能如虎添翼啊
其实很多好logo就是这样啊
不贪心
只把一个定位讲精彩
知道这个logo是卖啥的不?
卖盐的!
有童鞋说
“这是为自己带盐之女版吗?”
其实
这个logo 1914年就有啦!
米国MORTON盐业的Logo
当时定位就很清晰
讲产品功能点
钉子:我家的盐不容易受潮结块
倒出来流畅方便!
瞧,下着雨呢
女孩的盐还是流畅地往下流
When it rains it pours
最奇妙的是
这logo是讲功能点的
由于嵌入了一个特殊场景
居然能引起消费者情感共鸣了
很多女人想起小时候帮家里买过日常用品
回忆酸酸甜甜的童年生活
成了米国家喻户晓的一个logo
1925年长这样
▼
1952年长这样
▼
2014年,100周年纪念款长这样
▼
小女孩一带盐就是100年!
所以好logo的解释必须简单
顾客听了定位(语言)
看了logo(视觉)
秒懂
才是好logo!
觉得自己思想深奥
非要来个复杂的?
真心记不住啊!
不信请看联合利华logo
官方解释
“Logo由25种图案构成
分别代表一种活力和产品品牌”
Who care?
再看中国移动logo
“公司缩写字母C和M连接在一起
代表了沟通世界等隐含意义”
Who know?
”老关,我们产品功能真心木有特点
Logo该咋整?!”
你可以创造一个超级象征符号啊!
举个栗子
这个世界上有很多疾病预防协会
它们木有突出的“产品功能”
logo只能玩抽象咯
瞧瞧美国癌症学会的logo
两只老蛇和一把大宝剑?
▼
一个艾滋病预防组织
好吧
干脆上英文字母
这种方式很难建立深度记忆
▼
美国健康学会的logo长这样
▼
Ding!
脑补了一些奇怪的东西
▼
内个
回到正题啊
只有一个logo
获得了全球影响力
奏是它
▼
1982年,一个普通的美国妇女
用200美元创立的小协会
今天已经成了家喻户晓的乳
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P70系列延期,华为新旗舰将在下月发布
3月20日消息,近期博主@数码闲聊站 透露,原定三月份发布的华为新旗舰P70系列延期发布,预计4月份上市。
而博主@定焦数码 爆料,华为的P70系列在定位上已经超过了Mate60,成为了重要的旗舰系列之一。它肩负着重返影像领域顶尖的使命。那么这次P70会带来哪些令人惊艳的创新呢?
根据目前爆料的消息来看,华为P70系列将推出三个版本,其中P70和P70 Pro采用了三角形的摄像头模组设计,而P70 Art则采用了与上一代P60 Art相似的不规则形状设计。这样的外观是否好看见仁见智,但辨识度绝对拉满。
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