『面对新媒体营销,无从下手?』
痛点、痒点、关键点、引爆点……
该露哪个点?
让别人夸,难度很大;
成为八卦,也不容易;
写成段子,没能流传;
制造笑点,有点发冷;
不够突出,何谈引爆。
▼
其实,我们只是想让自己成为,
用户谈论和互动的话题。
换位思考,我们的日常是什么样的?
对鸡汤和鸡血的接受是有限的;
开心的时候还是最喜欢独乐乐;
而吐槽却能让我们聚集在一起。
▼
我们在网易看新闻,
实际上看的是网易跟帖:
那里有激情吐槽。
每天都有神回复
90后喜欢使用的app:
in、槽厂等
不吐槽就OUT了
吐槽俨然变成了一种生产力,
越能引发吐槽,越会形成关注飓风。
吐槽是如此神奇,
让用户形成不同的排列组合:
看法不同,表达出自己的个性;
发现同好,形成群落和归属感;
矛盾激化,筑造阵营互相挑衅。
比如:
在新浪看某一个社会热点,心中愤懑,
就会禁不住点开评论翻看一遍,
最后留下自己的一句话:
“看到大家都在骂你,我就放心了。”
吐槽将个性的、群落的、阵营的,
全部整合起来,形成强大的舆论力量。
你为何要放弃,这样的力量呢?
也许做social做传播,如此辛苦,
都是因为缺了一个『槽点』。
下面,我要说几个案例看看:
秀『槽点』的效果。
第一个案例的名字叫:
『产品没有槽点,宣传费用翻几番』
▼
大家有没有思考过这样一件事:
为什么传统企业的形象比较刻板
为什么传统企业的传播缺乏趣味
答案也许会有:
因为他们适应了传统的传播方式
因为他们还不太懂得新媒体营销
因为他们内部机制繁冗无法活泼
……
我认为,是产品出了问题。
产品只用产品的维度去考量,
产品只在使用范围被局限定义。
▼
但我们面对的是这样一个市场:
①传播和营销需要前置,人无远虑必有近忧;
②产品需要自带传播能力,好产品要会说话。
所以,空调没什么槽点,
董明珠阿姨就搞出个满满槽点的『格力手机』。
用雷军对赌、开机画面、99张自拍……
这些极能激发吐槽的话题,为格力站台。
董阿姨,你辛苦了。
对于互联网产品来说,
产品已经与公关、广告、social跨界整合。
既然中秋节到了,
就举一个关于月饼的案例。
▼
每年中秋节,月饼界都会掀起一场血雨腥风:
五仁月饼滚出去!
虽然之后出现了韭菜月饼等奇葩品种,
但谁都无法抢走五仁月饼的『风头』。
五仁月饼,是中秋节的一个槽点。
产品和传播如何利用?
『五人月饼』诞生
我并不熟悉这个品牌的创始人和创始故事,
但我确实不再认为,它是月饼。
五类人、五种谐音口味、五种不同文案、五种不同情感表达
你们吐槽五仁,我就塑造五人
当你好奇,并且认同,
然后送出,我就赢了。
▼
为五人定制五款外观
定位即social
芥末味的贱人,你会送给谁?
第二个案例的名字叫:
『听运营课做不到10万+,吐槽可以』
▼
关于运营,我们已经听过很多课。
然而在实践中,却好像有些『然并卵』
我们说,做了标题党,还得有好内容。
想了半天,发现只有吐槽,
才能一石二鸟。
这里有两个最新鲜的案例:
①『马云、张朝阳、刘强东们,你们能不能把西装穿好?』
面对这条新闻,大多数运营的反应,
都是做一款正能量的。
而这一篇吐槽文,发布1天后:
阅读量200万,后台加粉2万。
②『《港囧》唯一的亮点,就是这些经典粤语老歌了』
9月25日零点《港囧》上映,
18:51,豆瓣电影推出这篇文章,
鸡血君看到的时候是22点多,
阅读量10万+。
所以,你还在潜心研究课程吗?
先来一个槽点试试吧!
当我们在热血沸腾,吐槽已经先人一步
第三个案例的名字叫:
『用公用槽点,戏弄所有人』
▼
如果产品,或者自身的传播规划,
没有太多槽点可挖的时候。
让我们把眼光放在,
那些社会中最容易引发吐槽的人和事上。
有哪些呢?举两个例子:
①『城管』
在新闻上看到这个词,
基本上都会引发强烈议论。
百度糯米做了一个炒作
『小黄人卖香蕉被城管驱赶』,
相信大家都记忆犹新。
我们的萌点和槽点撞击在一起,
果然发出了『大声响』。
▼
HELLO城管叔叔,放过我吧!
Y米厨房也用,真是屡试不爽。
▼
借势营销也吐槽!
②『广场舞大妈』
凡是受过广场舞大妈骚扰的朋友,
一定能感受到那份痛苦和烦躁。
一口气上五楼,全靠天天广场舞。
防不住,就吐槽!
于是,37游戏就做了一次事件营销:
『广场舞大妈击落无人机』
37游戏的小伙用无人机给女朋友送月饼券,
哄她中秋欢乐。
结果被一群广场舞大妈『击落』,并疯抢。
大妈表示:你打我,试试啊?
事件本身和事件过程,都内涵同一个槽点。
广场舞大妈,威武雄壮
当我们知道了槽点的重要性,
就不要吝惜它们,使劲用起来吧!
·
免责声明:本站资源来自互联网收集,仅供用于学习和交流,请遵循相关法律法规,本站一切资源不代表本站立场,如有侵权、后门、不妥请联系本站删除!
P70系列延期,华为新旗舰将在下月发布
3月20日消息,近期博主@数码闲聊站 透露,原定三月份发布的华为新旗舰P70系列延期发布,预计4月份上市。
而博主@定焦数码 爆料,华为的P70系列在定位上已经超过了Mate60,成为了重要的旗舰系列之一。它肩负着重返影像领域顶尖的使命。那么这次P70会带来哪些令人惊艳的创新呢?
根据目前爆料的消息来看,华为P70系列将推出三个版本,其中P70和P70 Pro采用了三角形的摄像头模组设计,而P70 Art则采用了与上一代P60 Art相似的不规则形状设计。这样的外观是否好看见仁见智,但辨识度绝对拉满。
更新日志
- 原神花神诞祭第三阶段彩蛋在哪里 花神诞祭第三阶段彩蛋具体位置一览
- 发烧工具测试碟《音响罗盘Audio Compass 2019》SACD非卖品[WAV+分轨][889M]
- 群星《金曲百分百上》3CD[WAV+CUE][1.9G]
- 孙露《用情 HQⅡ》[WAV+CUE][535MB]
- 英雄联盟道具自助领取在哪里找 英雄联盟道具自助领取地点入口
- 英雄联盟s14半决赛什么时候开始 S14全球总决赛半决赛赛程介绍
- 炉石传说机械流最终阵容推荐 酒馆战棋机械流最终阵容图文一览
- 群星《十大HIFI靓声》2CD【DTS-WAV】
- 群星《车烧友.发烧情歌天碟3CD》DTS-ES[WAV]
- 徐玮1980-我爱校园[台湾复刻版][WAV+CUE]
- 《贪婪大地》限时促销,-23%off折扣持续至11月4日,这款国产幸存者爽得很有性价比!
- 天价香蕉艺术品将再次拍卖 售价预计高达150万美元
- 贴吧热议LCK新赛制:取消春/秋季赛 引入全局BP!
- 周启生.1987-独醉之后【华纳】【WAV+CUE】
- 王新莲.1992-安全界线【飞碟】【WAV+CUE】