APP描述对APP的现在转化，ASO的意义很大。今天我们着重介绍这块。

APP描述是什么？

APP描述指的是在提交App Store审核的时候，需要针对自己的APP写一段介绍文字。

APP描述的目的（意义）是什么？

1、一言蔽之，就是要告诉用户：为什么我们的产品比别人家的好。

2、它向用户们展示自我的过程。CP必须明白，用户之所以能在看你的App描述，必然是他们已经通过搜索、或是推荐页面点击到了应用详细介绍界面，他们势必也已经看到了产品的名字、以及截图。相当于他们的一只脚已经迈进了门，接下来通过App描述再把他们拽进来，这个用户就到手了。

APP描述的几个原则：

1、社会认同非常、非常重要

当然，这是个"/UploadFiles/2016-12-29/鸡生蛋还是蛋生鸡"的问题。然而，如果你有什么牛逼数据，那千万别藏着掖着！你的应用是否下载量曾破百万?是否进过苹果官方的精品聚焦榜单？是否曾有过精彩的媒体报道?甚至，你妈是不是很爱你？都大胆写出来！是否有被知名人士推荐，是否在某个微信，QQ群获得广大用户好评？

2、讲故事而不是列功能

用户想成为什么样的人，你就该去讲什么样人的故事。需要剖析，把我用户需求。他们是想提高效率吗？还是想节省开支？或者是想7分钟内健身成功？那就请让他们知道，他们到底能变得多牛逼！

3、写的再多，也只有前几行有人看

App Store只显示前几行字，除非用户决定点进去看更多（大多数时候他们不会）。因此，你得把重要的内容放前面。

4、试验

试验是发现最佳描述的唯一方法，你需要试验不同的表达和数据。如果其间出现销量下滑，你大可随时复原。

5、交叉推广

App描述是根基，很多时候用户不仅仅是通过App Store进入的，他们也可能是通过搜索引擎、或是一些网站来发现你的App的。而有时候用户也可能会试图寻找你应用的有关网页，来获取帮助信息。因此做好这方面的工作也很重要。

先明确下这里的4个要点，将它们放到你的App描述里面。开头两个是强烈建议要有的：

a、专区：为你的App专门建立的介绍网页，里面包括应用截图、描述文字、下载地址等等；

b、支持链接：用户点击这个链接就能针对你的App寻求帮助、提出建议；

c、社会化媒体：你的微博、微信之类的地址；

d、其他应用：你推出过的其他App

注意！CP尽量要保证用户能方便地联系到你、并且你能在短时间内针对用户的问题给予答复。如果不能在短时间内解决问题，用户可能会因为愤怒而给出差评。

如果用户在评论中反复提到了某些问题，那么尽量在你的App描述中做一个说明，并且尽快解决。

如果开发者此前推出过表现不错的App，那么不妨尽快把前作搬出来。“XXXX的开发商的XXXX作品”之类的模式很容易套用，或者你可以在末尾做个补充：“如果你喜欢做个App，不妨看看我们的其他产品”之类的。

6、描述里，带上你的关键字，如此可能有助于ASO。

APP描述的开头很重要

1、比如对于iPhone，在其App Store中，用户能直接看到的是开头的225个字符(大约是112个汉字)。也就是说，整个应用程序描述的字数限制为4000个字符，但是最开头的225个字符决定了用户会不会继续看完后面的描述语句。

2、我们的建议是保持简明风格(当然，这里的前提是，开发者已经在应用名称、应用截图上能给用户一个大体的概念)，然后在后续内容中对App进行更深入的描述。

3、你必须清楚和简洁，但应用程序名称和截图应该已经创建了一个明确的应用程序。你可以在副本进入更深层次的细节。要怎么写好App描述的开头呢？不妨参看如下建议：

#开门见山：使用直截了当的语言，抓住用户注意力，调动起他们想要进一步了解你的App的动力。

#简单易懂：请说人话。不要用复杂晦涩的专业术语，谢谢。同时尽量删去多余的字词，因为你的开头只有225个字符。

#体现价值：换句话说就是能给用户带来什么？体现出你的App的价值。

当你已经完成了一个不错地App描述开头时，OK，接下来可以往深入讨论了。

APP描述的细节

1、首先要看你的App是什么类型，是游戏、工具、还是其他别的。但一般来说，开发者可以学一学新闻报纸模式——重点新闻放前面，普通的新闻放后面。

2、然后是关于“留白”，留白是一门艺术。毕竟，大段大段的文字，往往会很快让读者失去阅读兴趣。因此毕竟建议使用的是短段落(什么叫短段落？看看你正在看的这篇文章吧)，使用一些副标题，让主次分明，也让描述文字阅读起来更顺畅。

3、善用圆点列表用圆点开头的小列表来展示你的文字描述向来很受欢迎，来看看一些可行的建议：不要写得太长。把最重要的一、两句话放开头的两个点，第三重要的句子放最后一个点；你或许不会看这个点后面的文字。你肯定不会看这个点后面的文字。每个点的开头，请用不同的字来开头！

4、你可以考虑把你的App的功能拆成一个列表，然后标明重要性顺序。如果你把它们全部堆在一起，那么结果就是很容易被无视。当然，你也可以把它再拆成两个列表来展现。

5、上面说的可能对玩家而言是更为自然的阅读方式。因为人们更倾向于关注列表中的前一、两点以及最后一点。然后中间部分可能会被跳过，尤其是看起来比较相似的语句会被他们合并起来一扫而过。其中有个小技巧是，善用玩家关注的“热词”，你可以通过搜索引擎等工具来关注最近的热词，以便更好地吸引眼球。不过必须指出的是，虽然这些关键词可能会吸引眼球，但也必须和你的App有关系才行……不要随便乱用哦。

保持更新你的App描述

1、在每次对应用程序进行更新之后，都需要对新版本给出一个描述，当然，你也可以更改App的整体描述。

2、通过用户的反馈来改进产品是非常重要的。很多时候他们的反馈会给开发者带来新的视角，从而进一步把你的产品打磨好。因此，如果你为你的APP添加了用户关注的某些功能时，不妨在App描述中加以体现。

需要避免的常见错误

开发者在撰写自己的App描述时，往往很容易犯一些错误，这些错误所带来的隐患会埋在用户下载你App的前后时间，然后就可能会招来大面积的负面评论，从而让你的App猝死。

1、错别字、不通顺的句子：请找专门的文案来撰写，写完后认真校对！

2、混乱模糊的描述：如果你的App描述混乱模糊，用户可能就不乐意下载。

3、夸大其词：这一点最为常见。很多类似“最绚丽、最好玩”之类的描述都容易让人心生反感。

4、名不副实：请不要在App描述中加入你的产品不具备的特性。

5、关键词堆砌：看起来很难看。而且很low。

6、偏离目标：针对你的用户来撰写App描述，而不是针对你自己。

7、忽略重要细节：游戏有多大？收费几何？等等。

APP描述的基本流程

1、前期准备。

2、撰写。

在开始撰写App更新时，开发者要先做好准备，心中有数。找到理想的热词，列出你的产品的亮点特性。然后是先写出一份草稿。当然也可以邀请专业的文案来撰写。

3、润色。

接下来是修改润色。要思考这些文字未来在手机或者平板上将会是怎么呈现的。要努力让行文流畅，生动。

4、然后按需更新。

随后是要确保你的App描述紧跟App的版本更新，凸显每次更新的亮点。

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