如何看待过去一年中国内大渠道频繁挑起的伤人又伤己的返利大战?原因很容易理解，为了抢夺付费用户、抢夺收入，但深层次分析，安卓渠道正在遭遇一场前所未有的被用户倒逼的危机，享受了3年多用户红利的国内移动市场，红利已事实上消失，不仅安卓活跃用户最近不怎么增长了，且安卓用户的下载量不够用了。可以说，这是一场影响到全行业的市场环境变化。

反映到手游产品上，正如一位游戏圈大佬对gamelook的表示，以前大渠道首屏推荐位一天可以得到20万的自然下载量，但今年已经掉到了8-10万。“其实从去年开始android手机已处于迭代换机的状态，新增用户在大幅减少。” 下载量的下滑、活跃用户量停滞，成为威胁手游市场继续高速发展的紧箍咒。

android活跃设备停滞增长：国内iOS用户持续增长

从活跃用户量来比较，有几幅可以看得到的数据图，根据友盟的统计数据，截至2015年Q1，国内活跃智能设备总量为10.3亿台、环比增幅仅4%，但这个增长量并不属于各大渠道扎堆的android、而是iOS。

中国区android活跃设备数指数

从友盟指数反馈的情况来看，目前国内android应用的新增安装量从今年1月开始，一直处于下滑状态。而活跃android设备数则保持持平、夸张点说略有减少。

反观被iphone 6发售引爆的iOS市场。国内iphone活跃设备数今年一直处于增长状态，苹果CEO库克近期也表示，目前中国的iphone销量已超过了美国为全球第一大iphone市场。

中国区iOS活跃设备数指数

在android市场，三星在国内的市场活跃设备占有率一直在持续下滑，小米公布的2015年上半年销售数字是3500万台，然而iphone今年在中国的销量超过了小米。

虽然目前android智能机市场尚处于战国时代，小米、华为、联想、VIVO、OPPO、金立打的火热的背后，整个市场依靠的是存量用户的换机需求在驱动，而因为大屏幕iphone 6的发售，苹果抢夺了原本岌岌可危的国内android用户新增量。gamelook估计，今年有约有1500万左右国内android用户转向使用iphone手机，而今年上半年国内iphone销量超过了4000万台。

用户下载需求明显下滑：新鲜感已过

在上述图表中，应用下载量的下滑的原因也有数据、有真相。

根据腾讯近期调查数据显示，在年龄为20-39岁的游戏用户主力群体中，一半以上的用户认为应用下载次数出现明显下降。其中30-39岁用户中认为下载次数减少的比例最多，20-29岁用户稍微落后。

实际使用中的硬需求是促使用户下载应用的最主要原因。尝鲜是用户下载应用的第二大促进因素，它的比例为28.2%。除此之外，好友推荐、优惠活动、媒体好评同样能在一定程度上促使用户下载一款应用。当现有应用能够满足其需求时，用户的下载量也势必会出现明显下降。调查中，45.5%的用户认为“现有应用够用”致使他们减少应用下载，它的比例为所有因素中的最高。

下载量的下滑，最直接的反映，就是渠道对IP产品日渐依赖度增高，如果没有好的IP来吸引用户和提高下载转化率，在用户下载需求减少的大趋势下，要保证游戏产品得到充分的下载量变得更为困难。这也造成了渠道对老产品的依赖加深，收入榜、下载榜单的固化正是表象。

随着用户红利的结束，可见整个行业的生存门槛在日益抬高，创新产品、数据表现合格的新游戏的缺口日益加大。正如文化部所发布的年度报告所称，手游已经进入了内容为王的时代。

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