走性感路线须谨慎：控制不好就是耍流氓

技术教程 2024/10/31 jimmy

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性和爱，永远是营销的两大致命武器。爱很催泪，性很催情。伟大的弗洛伊德也说过：性是最容易失控的一种欲望，一旦爆发，禽兽不如。所以，性感营销的操纵能力是很高效的。

但是，卖弄性感也是要控制节奏的，否则会反过来让人觉得恶心反感。以下即是一个案例：

根据一份新的研究显示，“性感有助促销”这说法仅在售价昂贵的时候成立。来自明尼苏达大学、香港科技大学和英属哥伦比亚大学的市场研究员发现，公然卖弄性感会令女性觉得不悦，但比起便宜货，她们却更喜欢看奢侈品的性感广告。

107名女性和105名男性参与了两个实验，测试每位受测者在看完每幅手表的印刷广告后不安、厌恶、不悦或愤怒等情绪变化，这些手表广告既有秀美的山峦风景类，也有“大量的性感元素”类。有些广告上的手表有的仅售10美元，而有些则标注售价1250美元。

女性对高端产品的性感广告评价更为积极，但对向其推销10美元手表的性感广告则嗤之以鼻。

女性在看无性感元素的山峦风光广告时，没有表现出廉价或高价产品广告之间的差异性，这表明她们并非更喜欢昂贵的手表。

相反的是，男性对性感广告的态度并不取决于手表昂贵程度。简而言之，男性就是愿意为性感买单。

研究显示，“推销廉价产品的性感广告加重了女性不安和愤怒的情绪”。研究人员将女性的负面反应归因于性感广告和性感经济，从生理上和社会性的角度上来说，相比男性，女性会为更高价格的性感元素买单。

因此，他们写道，异性恋的女生“希望性感是有高价值并且是值得购买的”。“利用性感去推销高价的产品就是这样，将性感与高价值联系起来”。

广告主们，如果你的广告想走性感路线的话，最好你销售的是钻石而非起司汉堡。否则，请你还是用山水风光来做广告吧。

因为高贵，所以性感。看来，性感也是很贵的，一旦走廉价路线就会给人一种“出来卖”的卑贱感。而且，在对性的感知上，男人很动物，女人很高级动物，性感和下流往往只有一线之差。按照女性的感知设计性感营销，才不容易掉价。

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